全球快资讯：从消华体会- 华体会体育- 体育官网费者视角看待新生运动品牌的机会点

2025-03-07 09:47:09

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　　瑜伽，健身，骑行，徒步，跑步是大家比较常选择的运动类型。大家在运动中最大的收获是在减压，放松的同时保持健康的身体，解决亚健康问题。我最开始运动是为了减肥，现在则是为了把自己从工作压力中抽离出来，放松身心，以及保持身体的好状态。后来我发现要达成好的状态，除了运动，合理的饮食配合也很重要。我最常做的运动是瑜伽，并且每天下班会走路三公里回家，周末会去进行户外徒步。在做瑜伽的过程中我收获了更好的体态，改善了腰背痛的老毛病。同时运动可以给人带来很强的目标感，工作生活里很多事付出不一定有结果，但运动付出就会有结果。这种目标达成的成就感也会提升我做其他事情的动力和信念感。

　　大家在选择运动服装时认为服装的舒适度和美观是最重要的，而运动服饰的面料功能表现是大家选择运动服装时最看重的点，比如面料的透气，重量，吸湿排汗速干属性。但根据不同运动类型和运动强度，人们对服装的功能需求也不一样。比如就瑜伽运动而已，我对瑜伽服装的要求是柔软，弹力大，衣服包裹性好，倒立的时候底摆不会掀起来。我们有时会遇到有些运动服刚穿上的感觉还可以，后来在运动过程中会感到不舒服，这时让我们感到运动服不舒适的原因有两种：一种是版型的不舒服，运动起来总要因为衣服分心。另一种是面料工艺不舒服，面料扎皮肤或者不排汗不透气，也会影响运动体验。

　　NIKE ACG、始祖鸟、萨洛蒙、亚瑟士联名系列产品、北面、哥伦比亚、狼爪、猛犸象、土拨鼠、PATAGONIA、GOLDWIN、MONTBELL是大家会选择的户外品牌。另外，迪卡侬的产品质量优秀，性价比高，是大多数户外运动爱好者的入门品牌。前段时间“暴汗服”很火，也有一些争议。暴汗服是智商税吗？如果是减肥，可不能只靠暴汗服，因为暴汗服的原理不是能加速你燃脂，更多是脱水。但暴汗服如果作为秋冬的热身防风保温装备其实特别轻盈，这点很多人种草。

　　对大多数芸友来说，影响自己购买决策的是品牌的性价比以及产品外观和舒适性。如果不考虑预算的话，购买决策纯粹看个人需求和品牌调性和专业度，并且会选择每个品牌最出色的品类，比如需要购买抓绒衣会选择巴塔哥尼亚，买防水工艺背包会选择北极狐。也有部分芸友表示自己会选择一个最近热门的新兴运动品牌，不会选择大品牌。因为小品牌的产品会更有个性，更愿意为此买单。男性消费者考虑更多的是服装的专业性和性价比，颜色多会选择黑白灰和较为简单的款式。而女性消费者认为社交属性很关键，服装的颜值和色彩、款式是最在意的点。

　　现在的国内瑜伽运动品牌也开始对中国风设计的探索尝试，比如领子有盘扣的运动内衣就是运用中国元素的设计体现。但服装的设计到版型和工艺都还需要考虑运动本身，比如这件盘扣上衣可能就不太适合胸前贴地的瑜伽动作。中国的传统色系其实也可以作为瑜伽服的配色尝试，现在消费者更喜欢简单的设计，纯色服装或有一点细节图案最好，在花纹上，云纹，绳纹，玉器，陶器上的纹路都可以作为我们设计的参考。中国风的美走内敛风格更吸引人，瑜伽服产品所传达出来的关键词本身就是舒适与沉稳，这跟我们的一些中国元素和文化是相一致的。除了做大牌平替以外，想要做出中国运动品牌，品牌需要具备专业性和高审美，还需要品牌给消费者长期的洗脑，以及做好设计创新与销售的平衡。

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