华体会- 华体会体育- 体育官网EEKA 赢家观察【2024年11月】

2024-11-26 09:34:45

　　华体会,华体会体育,华体会体育官网,华体会靠谱吗,华体会APP(访问: hash.cyou 领取999USDT）

　　10月份需求侧数据呈现企稳的拐点迹象，社零增速连续第二个月回升，1-10月制造业和基建投资增速较1-9月均有所加快；此外，10月份虽然社融和信贷同比均持续少增，但居民部门贷款在连续8个月同比少增后首次转为多增，M1今年4月以来降幅首次收窄，一线城市二手住宅售价环比近13个月以来首次转涨，这些都是经济企稳的积极信号。但与此同时，10月份CPI涨幅还需回落、PPI降幅持续扩大，通缩压力不减。随着“十万亿”财政增量政策落地，加之地方房地产市场调控持续松绑，保持四季度至明年一季度经济景气度将显著回升的判断。

　　在零售网络方面，该集团表示Miu Miu将在2025年对部分店铺进行面积扩张。Prada集团正成为为数不多跑赢同业的奢侈品公司，第三季度涨幅超过爱马仕的11.3%。本月全球最大奢侈品巨头LVMH和Gucci母公司相继公布最新业绩，均出现大幅放缓。在财报发布后的分析师电话会议中，Prada集团CEO Andrea Guerra表示当前奢侈品行业环境严峻，中国市场短期内可能不会改善。就Prada品牌而言，中国消费者前九个月销售贡献录得单个位数正增长，但第三季度放缓，录得低个位数负增长，十一黄金周有所反弹。

　　SALOMON亚洲最大多品类旗舰店在上海新天地开业，这是继巴黎香榭丽舍旗舰店后，SALOMON在全球重点城市及其核心商圈的又一标杆性门店。这家临街双层大店总面积365平米，SALOMON 正在实践户外运动领域新型零售空间的前沿探索，将多感官体验融入零售空间中，也使品牌形象焕然一新。尤其不同的是，这里提供全品类全线产品，货品丰富且齐全，可以说打破了SALOMON 以鞋出圈的固有印象。据品牌透露，店内不仅涵盖越野跑、徒步、路跑、滑雪等专业运动品类，还提供户外风尚系列、实验性潮流支线SALOMON ADVANCED、与各种联名尖货。创新性高性能运动产品S/LAB系列、更适配亚洲市场的韩国线产品，都在店内呈现。实际上，全品类布局也释放出 SALOMON 在中国市场战略升级的信号。

　　SALOMON 在华业务展现出迅猛的发展态势，门店数量从2019年的13家，增长到现在的136家。过去一年内门店数量实现翻倍。Amer Sports（亚玛芬体育）首席执行官James Zheng（郑捷）在2024年第二季度财务业绩电话会议上介绍，预计到今年年底，SALOMON在中国将拥有200家门店（包括直营和授权门店）。而SALOMON上海新天地旗舰店是品牌在全球重点城市、核心商圈的又一家标杆性店铺，也是其零售体验升级的代表之作。空间设计上，SALOMON上海新天地旗舰店以法语“声音（VOIX）”为灵感，特别策划了“山野之音（VOIX OF MOUNTAIN）”的主题，用多重感官的沉浸式体验引领消费者“从城市回归山野”。

　　品牌持续以创新科技丰富产品矩阵。今天其产品仍然在法国安纳西的ADC(Annecy Design Center)设计中心，由设计师、工程师和运动员合作开发。品牌介绍，以SALOMON创新性高性能运动产品S/LAB系列为例，由于需要听取运动员的意见反复修改和测试，产品推向市场的平均研发周期长达2.5年。更适合大众户外爱好者运动需求的产品也是基于S/LAB的产品研发原理延伸开发。即便是户外风尚品类（SPORTSTYLE）产品，也均是在保留产品专业户外基因与性能的基础上，融入时尚潮流元素。

　　SALOMON 也在支持中国越野跑运动员走向国际舞台。今年8月，SALOMON精英运动员姚妙在UTMB OCC组别折桂，成为亚洲首位UTMB双冠王。UTMB环勃朗峰越野跑是最重要的国际越野跑赛事之一。在77年的品牌历史中，SALOMON以专业户外运动起家，首先赢得了一批运动员和专业户外人士成为拥趸。大约从2015年开始，它又通过时尚联名打开了潮流界的大门，成为先锋设计师、潮流明星和时尚爱好者们的心头好。这样两段连贯但又迥然不同的品牌历程，塑造了SALOMON专业运动与时尚户外相辅相成的独特属性。

　　事实上，全品类很早就列入SALOMON 的品牌规划中。早在2021年5月，SALOMON就提出了产品业务多元化的战略，包括在“具有高增长潜力的徒步和户外运动市场，以及具有良好未来前景的跑步和休闲服装市场”加速扩张。今天户外运动不再是少数专业人士的专属，越来越多的大众消费者也渴望了解户外运动。户外与城市的边界正在被打破，“轻户外”已经成为城市人提升生活品质、增加社交的一种方式。这给专业户外品牌带来了增量市场的机遇。大力发展更适合大众户外爱好者运动需求的产品和品类，意味着SALOMON将进一步放大在大众市场的影响力，完成从服务于小众专业运动到适应大众运动生活方式的转型。James Zheng（郑捷）在第二季度财务业绩电话会议上表示：“我们将继续优化产品的市场策略和销售结构，以最大限度地发挥SALOMON前进的潜力。”

　　人群是品牌构建影响力的核心，SALOMON也通过丰富的社群矩阵触达广泛的户外爱好者。2021年起品牌成立SALOMON「GO野」专属社群，开发了一系列针对不同类型户外爱好者的社群活动：有面向越野跑“老炮”的“精英训练营”；帮助“小白跑者”实现人生首野“精英之路训练营”；为年轻爱好者、初级入门者设立的短距离“城市越野跑”。在更丰富的泛户外领域，SALOMON在上海、北京、深圳、杭州、成都、长沙、广州等10个主要城市举办了近200场活动，涉及徒步、飞盘、腰旗橄榄球、棍网球、城市骑行、剑玉、飞钓、溯溪、观鸟、越野浆板、陆冲、瑜伽、捡跑等运动。

　　从SALOMON品牌力的进阶之路来看，一个品牌的成长之路，第一个重要的拐点在于具体产品的成功。比如SALOMON 2006年的Speedcross、2019年的XT-6，后者被《GQ》评为年度鞋款。在这一阶段，品牌是依附在产品身上的，专业的产品首先赢得市场，为品牌奠定根基。近年的Urban Outdoor都市户外风潮是SALOMON的机遇，品牌趁热打铁，在坚守专业的同时更开放地拥抱潜在消费者，通过坚持专业户外基因、丰富品类矩阵、深入社群链接等从产品到传播的一系列投入，强势突破了原有的小众圈层。到这一阶段，消费者将他们对产品品质、设计等特点的认同，简洁地集中到品牌上，形成一个品牌概念，品牌力就显示出来了。

　　在adidas第二大市场美国之外，中国市场对Terrace风潮的反响也远未达到全盛水平。相较于欧洲的双位数强劲增长，中国市场在过去连续六个季度的增幅多为单个位数，从2023年第二季度至2024年第三季度分别是16.4%、6%、8.2%、8%、9.3%和9%。adidas在中国市场将Terrace球鞋称为“T头鞋”，但消费者更愿意将adidas的Samba与宽泛的德训鞋潮流联系在一起。尽管消费者对adidas Terrace球鞋的需求保持在较高水平，收获了女性消费者的喜爱，街头可视度不低，不过这股Terrace球鞋在中国似乎并未从爆款产品上升到品牌影响力和市场潮流的程度。特别是如果将这一轮热度与2017年潮流球鞋的势头相比，其影响力的差距仍然不小。而与欧洲市场对Terrace球鞋的追捧对比，中国市场的表现也显得十分温和。

　　现在的问题是，Terrace球鞋趋势在中国市场的火势能否继续加大。如果Terrace球鞋趋势在中国市场仅仅是相较欧洲市场有滞后，那么市场对adidas接下来的发展将更具信心，但如果Terrace球鞋趋势在中国市场继续保持温和并逐渐淡去，adidas当前的发展野心可能就失去了关键的一股动力。时尚趋势变化莫测，上述问题并不容易解答，但有一个新信号值得关注。本季度，adidas日韩市场的表现十分出色，增幅高达18%，前三季度增幅为10%，意味着该品牌在日韩市场近几个季度实现了加速。事实上，adidas在韩国市场的升温已经引起了潮流界的关注。从Blackpink成员Jennie在最新MV等多个场合中穿着多款adidas单品引发市场广泛关注，到朴宰范和BABY MONSTER团体等其他韩国明星的穿着，adidas借助K-Pop文化实现升温。

　　尽管此前Blackpink作为adidas Originals代言人，但似乎并没有彻底释放adidas在韩国市场的潜力。而今年adidas韩国生意的升温，主要得益于该业务的本地化。今年1月，adidas总部将韩国分公司从亚太地区脱离，不再隶属于涵盖大中华区、东南亚、大洋洲等地区的亚太市场，旨在采用韩国本土设计以迅速响应韩国消费者需求。仅仅三个季度过去，adidas韩国业务就乘上了快车。adidas韩国合作伙伴HWASEUNG上半年营业利润达到241亿韩元，约合人民币6700万元，超过去年的130亿韩元。根据FnGuide数据，该公司第三季度收入预计增长42.9%至3735亿韩元，营业利润达到213亿韩元。大信证券分析师表示，adidas销量的增加直接带动了HWASEUNG的运营生产，预计第四季度其经典鞋款生产将大幅增长。独立设计的adidas韩国线更好看，这一观点最近也在社交媒体上引起讨论。

　　adidas实际上也十分明确，要想彻底撬动中国市场，需要的是本地化策略。In China, for China的口号在疫情后就持续被提及。Bjoern Gulden今年早些时候在中国的一次会议上表示，中国销售的产品超过80%由本地制造，品牌将通过创新产品和本土化策略，持续推动中国市场的业务增长。adidas此前也表示，计划通过在产品设计中融入中国传统文化、扩大与中国运动员的合作伙伴关系以及提升中国制造产品比例等方式，来重新挽回中国消费者。目前adidas与国内潮流品牌Song for the Mute、陈冠希的CLOT建立了合作，其中陈冠希在去年由Nike转投adidas引起潮流市场密切关注，其发布的最新球鞋在贝壳头增加了锯齿鞋底和做旧设计，在冷淡许久的潮流鞋领域掀起了一些波澜。

　　adidas也试图探索时尚休闲和专业性能场景的中间区域，Bjorn Gulden昨日表示，公司将在Lifestyle Running即生活方式跑步进行发力，包括生活方式版的ADIZERO ADIOS PRO EVO 1、ADIZERO Aruku，以及Climacool等。其中，Climacool在中国市场通过Confirmed App发售后，5分钟内售罄，获得良好市场反响。生活方式跑步是继Terrace球鞋和薄底鞋趋势后，adidas向市场提出的新概念，不排除此举是为弱化市场对adidas依赖时尚周期、易受市场风险的质疑。

　　品牌力进阶的首个重要拐点是具体产品的成功，消费者将对产品品质、设计等特征集中到品牌之上，逐步形成品牌的认知。近年来SALOMON从一个服务于专业户外圈层的小众品牌快速成长为具有大众影响力的户外品牌，门店数量从2019年的13家增至2024年底的近200家，其关键因素是爆款产品的成功，例如2006年的Speedcross、2019年的XT-6，后者被《GQ》评为年度鞋款。在时尚领域提升品牌力，关键是打造成功的爆款产品，而爆款产品的打造技术应该是优质产品研发与有效营销推广的组合，爆款产品的成功在偶然性中也存在规律性。

　　华东区以40个项目、43%的占比遥遥领先，其中浙江以一省之力贡献了15个项目：上海奋力开出9个，江苏6个，福建紧随其后，开业5个项目，山东、安徽分别开出3个、2个项目。华南区20个项目：19个在广东，1个在海南海口，广西零开业。广东开业项目，高度集中在深圳、广州、中山三个城市，分别为7个、4个、4个，此外，珠海开业项目2个，佛山、东莞各1个。华中区13个项目：湖北、湖南、河南、江西四省均有贡献，且全部位于省会城市。其中武汉包揽8个，一半在武昌区；长沙2个、南昌2个、郑州1个。西南区8个项目：四川、贵阳齐头并进，各有4个、3个项目，云南1个项目，重庆三季度哑火，零新开项目。华北区6个项目：以北京为首，领衔开业3个项目，河北开出2个，天津1个项目。西北区4个项目：新疆表现出后起之秀，开业2个项目居首，陕西渭南、青海西宁各1个项目。东北区仅1个项目：来自辽宁大连的一个奥特莱斯综合体。

　　不仅如此，还有一批新秀企业闪亮登场，出手不凡，祭出多个全国首创项目。如河北保定本土企业长城集团旗下的爱情商业，带来全国首座汽车主题购物中心——保定爱情广场。深圳华强集团在粤港澳大湾区秀出首个里程碑式商业项目——深圳宝安华强广场，打造全国首个「熊出没」主题购物中心。四川省旅游投资集团打造的全国首创动漫主题产商旅教无界融合中心——成都天府国际动漫城横空出世。足见，商业地产赛道的玩家身份，越来越多元，玩法也是越来越出彩。

　　太古地产2024年第三季度营运数据显示，公司目前仍面临项目销售额增长的较大挑战。位于北京、上海、广州和成都的6个内地零售物业虽然出租率维持高位，但销售额均录得不同程度的跌幅。其中，北京三里屯太古里租用率为98%，零售销售额下降2.1%；北京颐堤港租用率为98%，零售销售额下降6.2%；上海兴业太古汇租用率为93%，零售销售额下降20.7%；上海前滩太古里租用率为99%，零售销售额下降0.1%；广州太古汇租用率为100%，零售销售额下降11.7%；成都太古里租用率为96%，零售销售额下降16.9%。

　　实际上，今年一季度以来，国内高端商业运营商旗下项目的业绩表现就出现同比下滑，2024Q1太古旗下的北京三里太古里、北京颐堤港、广州太古汇、上海兴业太古汇和成都太古里的零售额分别下跌5.4%、2.4%、9.2%、19.4%和14.7%。从太古地产最新的数据来看，这种下滑趋势并未停止，市场上高端商业项目面临的压力依然较大。商业客认为，这与国内高端消费增长放缓、出境游消费增加等因素有较大关联。据商业客了解，国内的奢侈品消费主要集中在核心一二线城市，如北京、上海、广州、深圳、成都、杭州等。上述城市经济发展水平高，人均收入和消费能力较强，高端消费需求日益旺盛，因此吸引了大量的奢侈品品牌。然而商业客通过对项目的长期跟踪发现，在上述高端消费的主要市场，奢侈品品牌今年的开店速度相比去年明显放缓。相比开出新店，奢侈品品牌更多通过调改或焕新来降本增效，以吸引消费者和应对疲软的市场。以Gucci为例，其正在巩固现有门店，并升级部分店铺位置。如关闭较小的或位置不佳的店铺，同时扩大一些最佳店铺的面积，集中精力打造高质量店铺。

　　进入2024年11月，一年一度的双十一购物节已如约而至。尽管在很多人的潜意识中，双十一主打低价促销，但今年双十一，电商平台似乎不想继续“内卷”低价，而是希望回归理性发展。比如，据亿邦动力报道，今年双十一期间，拼多多定向邀请的品牌商家无需追求“全网最低价”，仅需做到“同款同价”即可。无独有偶，天猫双11启动会上，阿里巴巴集团副总裁、淘宝平台事业部总裁谌伟业也对外表示，“淘天会在每个品类的不同价格带去做竞争，而不是说今天我们要在一块钱价格带的矿泉水之中去做出一毛钱一瓶的矿泉水。”诸多电商平台之所以不再内卷绝对低价，或许是因为意识到了，极致低价不光没有稳住业绩，反而给中国电商生态带来了巨大破坏。而为了培育健康的电商生态，近期电商平台不光在价格层面“反内卷”，还纷纷握手言和，并上线一系列人性化运营举措。可以预见的是，接下来中国电商行业将不再剑拔弩张，而是有望回归健康、有序的发展轨道。

　　诸多电商平台之所以在2024年双十一调转马头，很大程度上都是因为半年前的618购物节遭遇了滑铁卢。近年来，眼看着拼多多靠低价凶猛成长，诸多电商平台纷纷加码低价。2023年8月举办的2024财年Q1财报会上，淘天集团首席执行官戴珊曾对外表示，“‘价格力战役’在未来仍将继续，并且也仍将是重点投入项目。”与京东、淘宝类似，2024年2月，《晚点Latepost》报道，为了吸引用户在自家的平台下单，抖音电商也将“价格力” 定为2024年优先级最高的任务。

　　然而，遗憾的是，绝对低价战略并未推动电商平台业绩飞速攀升。以京东为例，2021年上半年～2024年上半年，其营收同比增速分别为31.6%、11%、4.66%以及3.87%，增速日趋回落。2024年上半年，京东的净利润虽然高达197.74亿元，同比53.98%，但很大程度上都得益于其它净额增长，2024年上半年高达73.57亿元，同比增长82.67%，并不具备持续性。不止京东，其他电商平台也遇到了类似的“失速”挑战。《晚点Latepost》报道， 2024年1、2月，抖音电商的GMV同比增速高达60%，3月跌至40%以下，二季度后继续骤降至30%以内。要知道，2023 年抖音电商单月增速均超50%。

　　如果说电商平台整体的业绩增速下滑，还可以用移动互联网流量红利收窄来解释，那么主打低价的618购物节业绩不佳，则清晰无误说明绝对低价并未成为策动消费者消费的强力推手。星图数据显示，2024年618购物节，全网销售总额为7428亿元，同比下跌7%，其中货架电商平台天猫、京东和拼多多的销售总额共5717亿元，同比下跌6.9%。正因为低价策略并未激活市场活力，2024年618后，电商平台纷纷调转马头，不再“内卷”绝对低价。36氪报道，618结束后，淘天集团召开商家闭门会，宣布下半年将弱化绝对低价战略。几乎同一时间，《晚点Latepost》报道称，抖音电商也调整经营目标优先级，不再把“价格力” 放在首位，下半年重点追求GMV增长。

　　2024年，一众电商平台内卷低价的底层逻辑是希望通过供应海量低价商品，刺激消费者消费。然而，电商平台的业绩和618的GMV数据不佳清晰无误揭示出，低价并未有效刺激消费者下单。这或许是因为，极致低价给电商生态带来了巨大的负面影响，仅仅做到了“价廉”，并未同步做到“物美”。过去几年，由于追求极致低价，电商平台往往会针对性扶持可海量供应低价商品的白牌商家。然而，出色的实体商品需要兼顾质量、成本和效率，过分追求低价和效率，产生了“劣币驱逐良币”效应，直接导致大部分白牌商品的质量不佳。

　　反映到消费者市场，低价、低质白牌商品大行其道，诱发电商行业的投诉量飞速飙升。黑猫大数据中心披露的《2024年618消费投诉数据报告》显示，2024年618期间，黑猫投诉平台日均有效投诉量超1.6万单，同比暴增22.58%。事实上，这在一定程度上也解释了为何近年来辛巴、小杨哥、东北雨姐等头部大主播纷纷“翻车”。因为随着品牌商家利润空间收窄，弱化直播电商业务，诸多头部主播只能选择带货白牌商品。虽然白牌商品具备价格优势，但产品质量却难以保障。

　　基于此，近期电商平台纷纷“拆墙”。比如，2024年9月底，微信支付全面接入淘宝、天猫。双十一前夕，京东物流全面接入淘宝、天猫，并且京东也会接入菜鸟速递和菜鸟驿站。腾讯2024年Q2财报显示，微信及WeChat的月活跃帐户为13.7亿。同期，淘宝月活仅为8亿左右，比微信少约6亿。显然，接入微信支付后，微信多出来的数亿月活，将有可能拉动淘宝成长。对此，摩根大通在研报中指出，平台互联互通有望为淘宝带来20%～30%增量用户，总用户规模达2亿～3亿。

　　除了对外“拆墙”，电商平台还热衷于针对消费者的痛点进行精细化运营。比如，2024年4月，京东面向商家发布公告，鼓励第三方商家开通“送货上门”服务，商家向快递企业额外支付一元，以提供上门服务。无独有偶，2024年618后，抖音也悄然上线按需配送服务，商品寄出后，消费者可自由选择多种收货方式，甚至还可以预约具体的送货时间，并可选免打扰服务。而为了彻底解决消费者因担心买到假货导致退货成本较高，而不敢消费的问题，诸多电商平台还纷纷上线免费退货服务。

　　总而言之，2024年双十一，电商行业不再内卷极致低价，很大程度上是因为电商企业意识到了，极致低价不光没有帮助自己斩获亮眼的业绩，并且还严重影响了电商行业的健康生态，压制了消费者的消费欲望。有鉴于此，各大电商平台双十一期间热衷于“拆墙”，并上线一系列人性化运营举措，一方面保障高质量品牌商品有一定的生存空间，另一方面致力于为消费者营造全面出色的购物体验，进而释放消费潜力。由此来看，2024年双十一，称得上是中国电商行业回归理性发展的拐点。

　　从赢商网统计的第三季度开业商业项目分布来看，华东地区开业量依然遥遥领先，且上海持续领跑；各区域市场的奥莱业态热度均在持续。线下市场的另一个数据是，太古旗下北京、上海、广州、成都的零售物业第三季度零售额均不同程度下降，内地高端商业市场持续面临压力。随着经济增速放缓，消费整体回归理性，时尚消费在进入存量市场的大形势之下，城市群、都市圈的核心城市，以及奥莱业态将持续具有更多的结构化机会，为品牌提供了更多拓展空间。

　　按品牌划分，核心品牌Moncler前三季度收入增长8%至15.7亿欧元，但第三季度该品牌收入下跌3%至5.3亿欧元，主要受韩国市场消费者信心减弱及日本游客流量回归正常影响，该品牌亚洲市场前九个月收入增长11%，第三季度下跌2%。Stone Island前三季度收入下跌5%至2.9亿欧元，第三季度收入下跌4%，该品牌亚洲市场前三季度收入增长23%至6810万欧元，第三季度增长17%，主要得益于日本市场持续强劲需求。

　　加拿大鹅表示，十一黄金周期间加拿大鹅品牌收入实现同比增长，在抖音平台的正式运营取得亮眼成果，对电商业务形成了有效的支持。该品牌秋冬系列正在获得市场好评，10月收入较第二季度有大幅提升，计划在明年春季推出与Marchon Eyewear合作的首个眼镜系列。该集团表示，计划将市场营销支出聚焦于2025财年的第三、四季度，并全力支持加拿大鹅品牌现任创意总监Haider Ackermann的首个胶囊系列，后续加拿大鹅还将逐步优化新品发布节奏，以通过品牌故事增强顾客吸引力。

　　Coach母公司Tapestry集团和Michael Kors母公司Capri集团近日正式宣布终止合并协议，该协议原计划将Capri集团合并入Tapestry集团旗下，后者将斥资85亿美元，但该交易遭到美国联邦贸易委员会FTC的反垄断调查，原因是抑制手袋市场竞争，损害消费者利益。根据公告，此次交易不涉及违约金，Tapestry集团已同意偿还Capri集团约4500万美元的相关费用，前者还宣布了一项20亿美元的股票回购计划。

　　周大福集团第三季度零售额下跌21%，中国内地零售额下跌19.4%，中国香港、中国澳门和其它市场零售额下跌31%。期内中国内地直营店及加盟店同店销售分别下跌24.3%和20.3%，中国香港和中国澳门市场受消费者暑假外游以及中国内地旅客消费模式和喜好转变所影响，同店销售同比减少30.8%。尽管金价持续上涨，但周大福董事总经理黄绍基此前表示，市场对黄金产品仍有刚性需求，周大福2025财年首季中国内地定价黄金产品收入占比大涨16%，较上年同期的6%有显著增长。黄绍基还表示，周大福在今年十一黄金周生意符合预期，按年下跌幅度收窄，他认为此前推出的一系列利好政策将加大市场信心，预计该集团生意将在第三至四财季逐步改善。

【返回列表】