外媒：为什么你喜欢的华体会- 华体会体育- 体育官网手游来到中国就变了样？

2025-01-11 13:11:25

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　　今年4月，荷兰市场研究公司Newzoo预测全球游戏市场2015年收入规模将达915亿美元，中国游戏市场的量级(222亿美元)将超过美国(220亿美元)。虽 然有熟悉行情的业内人士近日爆料中国手游发行商“自充值”怪象，一时间令友邦惊诧，但一个不争事实是在中国市场巨大收入潜力拉引下，越来越多的欧美手游公司都试图进入这个神奇的大陆。而在这个过程中，他们需要更熟悉市场的中国合伙人。英文科技媒体The Verge最近刊发了一篇标题为《为什么你心爱的游戏在中国大变样？》的文章，围绕这个话题进行了报道。以下是文章主要内容编译。

　　《纪念碑谷》开发商Ustwo最近也选择了与中国本土发行公司合作。在iOS平台，中国是《纪念碑谷》收入第二多的市场，占比达到12%，但在推出 游戏的安卓版本前，Ustwo与乐逗确立了合作关系。乐逗是《神庙逃亡》和《水果忍者》等流行手游中国版本的发行商。“我们真心希望与了解中国市场及中国 玩家的公司合作。”Ustwo首席执行官丹格雷说。而乐逗首席执行官陈湘宇也在一份声明中表示：“自2014年11月首个扩展包发布后，《纪念碑谷》的 下载量和内购次数大幅上涨。这表明《纪念碑谷》受到玩家的广泛欢迎，我们有信心在中国市场复制其在西方市场的成功。”

　　某些情况下，一款欧美手游要想更好地适应中国市场，必须从整体到细节方面做出重大调整。举例来说，在乐逗发行的《地铁跑酷》中文版中，其角色设计 (与原作相比)更偏向于动漫风格；回合制策略游戏《英雄学院》(Hero Academy)中文版本增加了一支全新格斗手队伍。原因很简单，中国玩家对托尔金式的西方奇幻世界无感，《英雄学院》中文版内的所有新角色都源自中国神 话故事。剧情元素浓郁的科幻飞行射击游戏为进入中国市场重写了所有对话，以符合中国玩家的品位，同时还邀请中国配音演员为游戏配音。

　　游道易的做法与传统游戏发行商不太一样。这家公司不仅向开发者提供资金和营销支 持，还会投入精力为游戏制作全新的本地化版本(游道易将这个过程称作“文化化”)。在游道易公司内部，逾200名员工专注于创作新的游戏内容和功能；这家 发行商与开发商合作关系紧密，通常能够获取游戏的源代码。据方志航介绍，每个月西方开放商会向游道易提交约200款游戏，公司内部有一支10人组成的团队 对这些游戏进行评估，继而决定**哪些产品。在当前阶段，游道易平均每个月发行1-2款游戏。“我们真的很注重游戏品质，以及是否适应中国市场。”方志航 说。

　　游道易也有过苦日子。在公司刚刚成立的时候，他们在与海外开发者沟通时经常被泼冷水--绝大多数开发者不愿与像这样一家籍籍无名的中国公司分享源代 码。但得益于《滑雪大冒险》中文版等游戏在中国市场大获成功，海外开发者的观念也在发生改变。同样，Ustwo之所以选择乐逗作为《纪念碑谷》安卓版本在 中国的发行商，也得归因于后者曾与Imangi和Halfbrick等优秀开发商合作。Dots的合作对象则是中国互联网巨头腾讯，后者是PC大作《使命 召唤OL》发行商，将面向中国市场推出《TwoDots》中文版。腾讯还参与了这家工作室最新一轮融资。

　　时至今日，中国移动游戏市场已不再像过去那样神秘--你很难想象Supercell2015年再犯与两年前一样的错误。随着这个市场的重要性变得越 来越高，很多欧美开发者在游戏立项之初就将中国视为目标市场之一。赛格尔称在构思新的游戏创意时，中国“在我们大脑的最前沿”，而游道易最近还获得了澳大利亚工作室旗下手游《天天过马路》的发行权。这款游戏登陆中国市场的日期与其上架全球市场同步，在上线天内，其下载量已经超过1000万次。

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