波司登、蕉下“华体会- 华体会体育- 体育官网杀向”滑雪服万亿冰雪赛道谁主沉浮？

2025-02-21 13:52:51

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　　奥雪文化 2014 年成立于北京，是一家以滑雪运动为切入点的户外装备及服务提供商；其创始人 Ricky Liu（刘奉喜）是一名雪龄 20 年的滑雪发烧友，拥有十年大型企业市场营销推广经验。旗下品牌 Nobaday 是奥雪文化成立第二年后，在美国西雅图注册成立的滑雪品牌，核心客群定位于 喜欢户外运动、热爱潮流文化和紧随时尚趋势的 22-35 岁的年轻人 。目前，Nobaday 已在亚马逊、淘宝、京东等多个线上渠道进行销售，并在中国、美国、新西兰和俄罗斯均开设了线下门店。

　　除了运动环境的客观局限，国产品牌仍面临着强势的 外部竞争 。滑雪装备长期由海外品牌主导，以滑雪服为例，提到高端、专业滑雪服品牌，消费者心中的印象依然是 Burton、Descente、Salomo、Helly Hansen、Bogner 等品牌，这些海外品牌因发展历史悠久，产品功能保持领先，也把控着相关专利与技术。相较而言，目前国产品牌主要还是通过收购以及性价比优势切入赛道，很多品牌采取的方式还是代加工生产。

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