华体会- 华体会体育- 体育官网【专家学者话新年】文旅融合激发冰雪经济新动能

2025-03-02 10:19:16

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　　哈尔滨的冬季旅游大戏，从初冬拉开序幕，到元旦期间进入全国、全网聚焦之下，又在春节进入高潮。各地冰雪城乡的文旅活动也是热潮涌动。在吉林，冰雪旅游持续升温，“松花江上过大年”正在红红火火地开展，结合赛事有百余项冰雪娱乐项目。在内蒙古呼伦贝尔市陈巴尔虎旗的呼和诺尔草原上，“冰雪那达慕”吸引了来自五湖四海、操着不同口音的游客，还有参加研学活动的俄罗斯青少年。中国旅游研究院发布的《2024中国冰雪旅游发展报告》预计，2023-2024冰雪季，我国冰雪休闲旅游人数将超过4亿人次，冰雪休闲旅游收入将达到5500亿元。

　　文旅融合效果更体现在其结构效应上。文化和旅游都以审美创造为特征，都具有超强的融合力，而且二者又有突出的互补性，一个侧重于虚，一个侧重于实，以文塑旅，以旅彰文，“石蕴玉而山晖，水怀珠而川媚”，堪称绝配。在新的文旅情境里，文化和旅游的各个单元建立了新的整体性与系统性，除了文旅产业单位，一些相关的事业单位也融入进来，比如文化馆、图书馆、博物馆、美术馆、非遗传习中心，与旅游相互呼应，成为居民与游客共享的场所，网络化的公共服务体系与星火般的文旅企业，共同嵌入中国城乡肌体，公共文化服务带动旅游公共服务，越来越多的景区部分或整体免费向社会开放，其他部门的机关、企业、学校也参与到文化和旅游公共服务之中，极大拓展了文旅产业的回转空间。

　　第一是文旅的社会化。文旅融合带动各方面进一步融合，形成“泛文旅”现象。工文旅融合、农文旅融合、商文旅融合、学文旅融合（研学旅游）、军文旅融合（军事主题旅游）方兴未艾，交通、建筑、水利、环保、国土资源，与文旅相互赋能，纷纷出现文旅群落的“新物种”。哈尔滨老工业基地成为打卡地，哈工大航天馆等大受欢迎。为了接住这“泼天富贵”，哈尔滨整个城市动员起来，公交站牌老化，交通部门连夜更换；游客投诉出租车绕路、不使用计价器，有关部门快速处置。“讨好型城市”背后是服务型政府和热情友好的市民，是文旅融合激发的家国情怀，还有以此为契机促成的当地“天地人和”的经济、政治、文化、社会、生态新型关系。文旅产业向来有育民、乐民、富民的作用，现在可以成为政通人和的杠杆、凝聚民心的纽带。

　　第三是文旅的大众化。一个时期以来，大众文化、大众旅游、大众体育、大众康养相继兴起，相互呼应。居民与游客在公共服务、产业服务上的主客共享，形成了一个文化效益与经济效益两方面相统一的共同体。呼伦贝尔组织开展冰雪嘉年华、四季冰雪赛、社区冰雪运动会、大众滑雪赛、全民上冰雪等大众冰雪赛事和趣味冰雪活动，从12月中旬延续至2024年2月底，营造“天天能体验、周周有比赛、全民皆参与、持续近百天”的氛围。这种大众化的活动，不仅攸关“在地”居民、游客，而且引起各地“在线”网民的兴趣和关切。冰雪经济的火爆，是举城之力、举网之力、万众一心的结果。

　　一是加强区域联动。哈尔滨的火爆带动了全国各地旅游部门的联动，但首先还是东三省和内蒙古等具有“天时”“地利”的地区。哈尔滨中央大街成了东北各地文旅局的共同秀场，来自黑龙江省内、吉林、辽宁、内蒙古的多个旅游团代表同台表演、吸引客源。实际上，这些地区自上世纪八十年代开始就有类似的合作，在我们国家的其他地区，比如西部地区、长三角地区，也有相关的地区联合的活动。文化产业自萌芽阶段开始，国家的每项相关规划都提出了加强区域统筹，包括东北地区、西部地区的统筹。要借此以哈尔滨旅游为契机和抓手，使这种区域联动机制化、常态化，并在国家规划的大盘子里有更多的体现。

　　二是加强文旅产业内功。挖掘冰雪文化资源，要发现特色、加强创意、做好服务。中华文化从来认为十里不同风，百里不同俗，即便是同在东北地区，也各有独特的风光、历史底蕴和风土人情。游客们想去哈尔滨看冰雪大世界、转中央大街、体验东北大澡堂文化，也想去长白山住度假村、滑粉雪，去沈阳吃鸡架，去漠河看极光，还想品尝不同风味的铁锅炖、锅包肉、猪肉炖粉条等特色美食。要通过加强创意呈现特色，“戏法人人会变，巧妙各处不同”，游客欣赏的不仅是特色，还有展示特色过程中的各种巧妙，不断出新招，出创意，有新亮点、新话题。要加强交通、住宿等基础设施建设，提升智慧文旅水平、丰富游玩项目，让产品更丰富，服务更仔细。

　　三是加强文旅标准化。哈尔滨冰雪大世界早在2011年就探索建立了冰雪旅游标准体系，将标准化渗透到了规划、建设、环境、业态（产品）、产业、管理、服务等各个环节，近日又被国家标准化管理委员会确定为2024年度国家级服务业标准化试点项目。要继续加大力度贯彻国家、行业相关标准，引导社会团体在立标、贯标中的作用，推动地方结合实际、量身定制标准，鼓励企业与同行分享标准。哈尔滨这次最贴心的一些服务举措，像设立暖心服务站、在台阶上铺防滑地毯，应通过标准化将这些服务稳定下来。

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