从城市到山野：一场席卷五亿人的生活迁徙华体会- 华体会体育官方网站- 体育APP下载

2025-12-26 09:29:29

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　　近日,巨量引擎、TANBOER坦博尔、第一财经商业数据中心(CBNData)联合发布《2025户外生活方式白皮书》(下称“白皮书”)。白皮书清晰勾勒出了三大典型户外人群的特征,并深入挖掘了他们的消费心理与场景逻辑,为后续针对不同户外场景提供精准着装方案奠定了洞察基础,也揭示了品牌破局的关键路径:想要真正赢得这场关乎生活方式的竞争,品牌必须深入理解不同人群在具体场景中的核心痛点,将专业技术转化为精准的解决方案。

　　在山野探索场景中,专业防护与安全诉求构成了装备需求的基石。面对复杂地形与多变气候,63%的消费者将真实环境测试数据作为最关键的决策因素,其次是核心科技领先性与轻量化性能比。以坦博尔推出的「高性能户外-岩脉行者」硬壳冲锋衣为例,应用了eVent® 3L高性能可持续面料与动态剪裁科技,搭载RECCO®雪崩救援系统,面料防风防水、高透湿,叠穿保暖中间层「城市山人」轻量羽绒服,为探索者构建应对自然挑战的可靠屏障。

　　在冰雪风尚场景中,功能性、防护性与审美表达共同塑造了装备需求。面对严寒环境与动态运动需求,消费者将抵御严寒视为首要考量,重视防风防水性能,并希望获得轻便灵活的无束缚体验。以坦博尔「滑雪系列」为例,其不仅通过使用DERMIZAX专业户外科技面料、双重蓄热科技与热湿管理系统解决了防风保暖与闷热难题,更推出以人类滑雪起源地阿勒泰为灵感的联名限定印花。搭配坦博尔「美利奴羊毛系列」贴身层,良好的吸湿排汗性能,实现快速散热告别湿冷。在保障专业防护的同时,满足了消费者对颜值出片与风格表达的追求。

　　在极地探索场景中,装备的专业可靠性与环境适应性成为核心考量。面对极端气候与复杂地形,超过半数的消费者将极地环境认证视为重要决策依据,同时约四成用户关注专业组织同款背书与可持续发展理念。这种需求推动品牌在材料科技与防护系统上进行极限突破。例如坦博尔与亿角鲸联名推出的「极地探索4.0系列」,采用CORDURA®高强抗撕裂面料、填充800蓬高品质鹅绒并搭载蓄热科技,确保装备在极寒条件下仍能保持动态保暖性能,为极地科考与探险活动提供坚实保障。

　　在五亿人的脚步下,国内户外生活风尚已从萌芽生长,迈入一个系统化、专业化与价值驱动的新阶段。户外装备不再是单一的功能工具,更成为一种新生活方式的载体与科技美学的表达。基于对户外人群的深入观察,未来或将呈现出三种产业演进方向:科技发展让智能装备成为探索的延伸,使极端环境下的活动更加安全可控;线上社群与线验的深度融合,打破了传统户外活动的时空限制,构建起更立体的户外生活方式;随着「无痕户外」理念的普及和环保技术的进步,人与自然的关系正在重新定义——探索不再意味着征服,而是走向更深层次的共处与共生。这三个趋势指向一个更具包容性的未来:户外将不再是少数人的专业领域,而是每个人都能找到与自己对话方式的生活空间。

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